DIE KONFERENZ: GAMES ALS LIFESTYLE-, MARKETING- UND WERBEMEDIUM

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FREITAG, 19. OKTOBER 2007
ARENA FILMCITY, SIHLCITY ZÜRICH
14:00 - 18:30 Uhr (Tickets)
Konferenzprogramm: | pdf |

In der GAMEHOTEL-KONFERENZ beleuchten internationale Top-Referenten neue Geschäftsfelder und Marktpotenziale an der Schnittstelle von interaktiver Unterhaltung, Marketing und Werbung. Die Konferenz ist Teil der erfolgreichen Veranstaltungsreihe GAMEHOTEL, die nach Paris und Kalifornien bereits zum zweiten Mal in Zürich Station macht. Der Event zur wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bedeutung von Videospielen hat sich auch in der Limmatstadt als angesagter Treffpunkt für Branche, Medien und ein breites Publikum etabliert.

:: Computer- und Videospiele sind zum boomenden Wachstumsmarkt geworden. Die faszinierenden virtuellen Erlebnis-, Kommunikations- und Konsumwelten begeistern ein Massenpublikum rund um die Welt. Was leisten Games heute als Lifestyle-, Marketing- und Werbemedium? Wie greifen Gameindustrie, Werbe- und Medienwirtschaft ineinander? Wie sehen die Spiele von morgen aus? Und welche neuen Möglichkeiten eröffnen sie der Markenkommunikation?

:: Die GAMEHOTEL-Konferenz gibt Entscheidern, Meinungsführern und Praktikern in Marketing, Kommunikation, Medien und Kreativwirtschaft, die angesichts gesättigter Märkte und der Abwanderung kaufkräftiger Zielgruppen in den interaktiven Medien nach innovativen Vermarktungs- und Kommunikationsstrategien suchen, einen Überblick über die wichtigsten Trends und Tendenzen. Das erstklassige Lineup mit Referenten aus Gameindustrie, Marketing, Werbung, Wirtschaft und Forschung garantiert hochwertige Information aus erster Hand in Keynotes, Vorträgen, Gesprächen und einer Paneldiskussion. 

 :: Visionary Keynote: Putting players in control. Doug Church, Executive Producer des Steven Spielberg-Projekts, Electronic Arts (Los Angeles). 

:: Opening Keynote: Die Zweite Welle - Spiele auf dem Weg zum Leitmedium. Dr. Jörg Müller-Lietzkow, Medienökonom und Kommunikationswissenschaftler, Friedrich-Schiller-Universität (Jena).

:: PROGRAMM ::

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:: 14:00 SESSION ONE
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BEGRÜSSUNG

IMPULS-REFERAT
GAMES ALS LIFESTYLE-,  MARKETING- UND WERBEPLATTFORM
Bruno Beusch (TNC Network, Paris)
Der GAMEHOTEL-Direktor und Managing Director der Agentur TNC Network eröffnet die Konferenz mit einem Überblick über aktuelle Trends, neue Geschäftsfelder und Marktpotenziale an der Schnittstelle von interaktiver Unterhaltung, Marketing und Werbung. (Deutsch)

OPENING KEYNOTE
DIE ZWEITE WELLE - SPIELE AUF DEM WEG ZUM LEITMEDIUM
Dr. Jörg Müller-Lietzkow (Friedrich-Schiller-Universität, Jena)
Der Medienökonom und Kommunikationswissenschaftler beleuchtet die veränderten Markt- und Machtstrukturen in der interaktiven Unterhaltungsindustrie, analysiert ihre wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung und zeigt, warum für Marketers und Werbetreibende kein Weg an digitalen Spielen vorbei führt. (Deutsch)
 
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:: 14:45 SESSION TWO
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MARKENKOMMUNIKATION, EMOTIONALISIERUNG UND NEUE EINFACHHEIT IN VIDEOSPIELEN
Dirk Schülgen (Electronic Arts, Köln)
Der Head of Product Marketing des weltweit grössten Spielepublishers und -Entwicklers Electronic Arts zeigt, wie aktuelle Computer- und Videospiele lifestyle- und konsumorientierte Zielgruppen ansprechen, und welche Möglichkeiten das für die Markenkommunikation eröffnet. (Deutsch)

DEN LETZTEN BEISSEN DIE HUNDE
Achim Jenner (Jung von Matt/Limmat Digital Media, Zürich)
Der Leiter Digital Media bei der Werbeagentur Jung von Matt liefert eine kurze Geschichte über Werbung, Spielen, Lernen und Bubble-Bursts und erklärt, warum In-Game-Marketing zur strategischen Marketing-Keule des 21. Jahrhunderts aufsteigen kann, wenn nicht kurzfristige Profit-Szenarien und Format-Homogenisierung den Weg versperren.  (Deutsch)

WER SPIELT? - ZUR AKTUELLEN SPIELENUTZUNG
Camille Zimmermann (game mediarep, Zürich)
Der Leiter des In-Game-Advertising-Dienstleisters vergleicht anhand aktueller Daten die Charakteristiken der Game-Nutzung in verschiedenen Märkten und zeigt, welches die Auswirkungen für den modernen Mediamix sind. (Deutsch)

BREAK & NETWORKING

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:: 16:00 SESSION THREE
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BEST PRACTICE: GAMES IM KONTEXT DER MEDIENKONVERGENZ
Dr. Eberhard Dürrschmid (Greentube, Wien)
Der CEO des Spieleentwicklers Greentube zeigt, wie das populäre Online-Sportspiel Ski Challenge, inzwischen ein europaweites Erfolgsprojekt, mit dynamischem In-Game-Advertising bedeutende Werbepartner wie Siemens, Swisscom, Visa oder Audi einbindet, und verrät, worauf es im konvergenten Medienzeitalter ankommt. (Deutsch)

BEST PRACTICE: ALTERNATE REALITY GAMING - MARKETING TO A NEW GENERATION
Adrian Hon (Six to Start, London)
Europas führender Designer von Alternate Reality Games erklärt, was das neue Cross-Media-Genre an der Schnittstelle von Web 2.0 und Multiplayer-Spielen zum effizienten Werbetool für die MySpace- und YouTube-Generation macht und zeigt, wie es in Marketingkampagnen für Windows Vista, Halo 2, BBC oder die TV-Serie Lost erfolgreich genutzt wurde. (Englisch)

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:: 16:45 PANEL
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REALITY CHECK - IN-GAME ADVERTISING, PRODUCT PLACEMENT AND BEYOND
Eine kritische Standortbestimmung mit prominenten Vertretern aus Marketing, Werbung und Spieleindustrie. Welches sind die Chancen und Herausforderungen? Was funktioniert, was nicht? Wie greifen Werbewirtschaft und Spielebranche ineinander?
Alex Rigopulos - CEO Harmonix (Boston)
Daniel Ledermann - Head of Crossmedia Swisscom (Bern)
Eberhard Dürrschmid - CEO Greentube (Wien)
Dirk Schülgen - Head of Product Marketing Electronic Arts (Köln)
Achim Jenner - Leiter Digital Media Jung von Matt/Limmat (Zürich)
Adrian Hon - CCO Six to Start (London)
Camille Zimmermann - Leiter game mediarep AG (Zürich)

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17:45 CLOSING SESSION
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VISIONARY KEYNOTE
PUTTING PLAYERS IN CONTROL
Doug Church (Electronic Arts, Los Angeles)
Der Executive Producer des mit Spannung erwarteten Steven Spielberg-Projekts bei Electronic Arts beschliesst mit seiner exklusiven Keynote die Konferenz. Der visionäre Spielemacher zeigt, welche Rolle dem Nutzer in den interaktiven Erlebniswelten von morgen zukommt, und welche Konsequenzen das für die Werbekommunikation hat. (Englisch)

WRAP UP
Schlussdiskussion und Zusammenfassung

Durch die Konferenz führt GAMEHOTEL-Direktor Bruno Beusch.
Konferenzsprachen sind Deutsch und Englisch (keine Übersetzung).
Programmänderungen vorbehalten.

:: REFERENTEN ::

BRUNO BEUSCH (Paris) ist Managing Director der Agentur TNC Network, spezialisiert auf interaktive Unterhaltung, neue Kommunikationstechnologien und digital Lifestyle. TNC hat sich als Veranstalter von Events und Konferenzen in Europa, den USA und Asien einen Namen gemacht. Seit 2003 leitet der Medienprofi und Brancheninsider gemeinsam mit Tina Cassani die internationale Eventreihe GAMEHOTEL. Der Mentor im Cross-Media Think Tank der Stadt Sydney und Experte in EU-Projekten zur Medienkonvergenz berät Kunden in Medien, Wirtschaft und Forschung zum Thema interaktive Unterhaltung.

DOUG CHURCH (Los Angeles) ist Executive Producer bei Electronic Arts Los Angeles und verantwortlich für das mit Spannung erwartete Game-Projekt mit dem Codenamen LMNO, das in Zusammenarbeit mit dem Filmregisseur und mehrfachen Oscar-Preisträger Steven Spielberg entwickelt wird. Church ist einer der respektiertesten Gamedesigner der jungen Generation. Der MIT-Absolvent und Experte für künstliche Intelligenz hat u.a. bei Looking Glass Studios, Eidos Interactive und Ion Storm gearbeitet und wurde mit einem Community-Award des führenden Branchenverbands IGDA ausgezeichnet. 

DR. EBERHARD DÜRRSCHMID (Wien) ist CEO und Gründer der Greentube AG, einem der weltweit führenden Entwickler und Anbieter von Multiplayer-Skillgames für Internet, mobile Endgeräte und iTV. Zu den Erfolgsprodukten der Firma gehört das 3D-Game Ski Challenge, das in Kooperation mit TV-Stationen in ganz Europa (ORF, SF, PRO7, NRK, SVT usw.) vermarktet wird. Eberhard Dürrschmid studierte Biotechnologie und hat einen PhD für Neurale Netzwerk-Programmierung

ADRIAN HON (London) ist Europas führender Designer von Alternate Reality Games (ARG) und Chief Creative Officer der Londoner Startup Six to Start. Zuvor konzipierte und produzierte er beim Entwickler Mind Candy als Designer of Play das weltweit erste kommerziell erfolgreiche ARG, Perplex City. Perplex City nutzte das Web, Email, SMS, Handys, Radio, Skywriting, Helikopter und Live-Events in London, San Francisco und New York um Hundertausende Menschen in eine crossmediale Story einzubinden. Vor seiner Tätigkeit bei Mind Candy arbeitete Adrian als Neuroscience-Forscher an den Universitäten von Cambridge und Oxford. 

ACHIM JENNER (Zürich) leitet die Abteilung Digital Media bei der Werbeagentur Jung von Matt/Limmat. Die Themen Usability, Medien-Konvergenz und Markenführung im digitalen Raum stehen dabei im Mittelpunkt seiner Arbeit. Zuvor arbeitete er als Geschäftsführer Interactive bei Lowe AG und war Geschäftsführer bei Phalanx Web Management & Consulting. Achim Jenner studierte Rechtswissenschaften und Betriebswissenschaften in Innsbruck und Wien.

DANIEL LEDERMANN (Bern) leitet den Bereich Crossmedia als strategische Initiative innerhalb der Swisscom. Zuvor war er Programm Manager für Media und Entertainment bei Swisscom Innovation, wo er in den Bereichen (IP)TV, DVB-H, Musik, Gaming, Devices und User Centered Design an Themenschwerpunkten wie Strategie, Business/Produkt Development, User Aspects und Technologie gearbeitet hat. Daniel Ledermann hat Elektrotechnik und Innovationsmanagement studiert.

DR. JÖRG MÜLLER-LIETZKOW (Jena) ist Kommunikationswissenschaftler und Medienökonom an der Friedrich-Schiller-Universität in Jena. Der Ko-Autor des Buches "Gegenwart und Zukunft der Computer- und Videospielindustrie in Deutschland" ist u.a. Herausgeber des eJournals Gamesscience (www.gamesscience.de), wissenschaftlicher Beirat im Deutschen eSportbund (http://www.e-sb.de) und Producer des ersten Edushooters (www.edushooter.de).

ALEX RIGOPULOS (Boston) ist der CEO des bahnbrechend innovativen US-Gamestudios Harmonix und der kreative Mastermind hinter dem mehrfach preisgekrönten Welterfolg Guitar Hero, in dem der Spieler in die Rolle eines Rockstars schlüpft. An der GAMEHOTEL-SHOW am Samstagabend präsentiert Alex Rigopulos den Nachfolgetitel RockBand, der Ende Jahr erscheint. Mit seinen Titeln, in denen der Nutzer die Musik nicht nur konsumiert, sondern direkt mit ihr spielt, katapultiert der MIT-Absolvent die Musikpromotion ins interaktive Zeitalter. Harmonix wurde 2006 von der Viacom-Tochter MTV Networks aufgekauft.

DIRK SCHÜLGEN (Köln) ist als Head of Product Marketing für sämtliche produktbezogenen Marketingaktivitäten bei Electronic Arts Deutschland verantwortlich. Vor seinem Einstieg bei Electronic Arts war Dirk Schülgen im internationalen Marketing einer Unternehmensberatung unter anderem in den USA tätig.

CAMILLE ZIMMERMANN (Zürich) leitet den In-Game-Advertising-Dienstleister game mediarep AG. Er beschäftigt sich mit neuen elektronischen Medien, neuen Werbemedien und Trends in der Vermarktung. Zimmermann war stark involviert beim Aufbau des Geschäftes AdLINK Schweiz und wirkt seit 2006 als Manager Business Development bei der Goldbach Media Gruppe.

:: KONFERENZORT ::
Arena Filmcity / Sihlcity
Kalanderplatz 8
CH-8045 Zürich

:: PROGRAMM & REFERENTEN ::
Konferenzflyer (pdf)

:: TEILNEHMERKREIS ::
Die GAMEHOTEL-Konferenz richtet sich an Entscheidungsträger, Meinungsführer und Praktiker in Marketing, Kommunikation, Werbung, Medien und Kreativwirtschaft.

 :: VERANSTALTER ::
TNC Network
contact@tnc.net
+339 5178 5100

:: TICKETS ::
Frühbucherrabatt (bis 18.Oktober): CHF 225.- 
Normalpreis (ab 19. Oktober): CHF 275.-
Tickets hier kaufen: www.starticket.ch oder 0900 325 325

:: PUBLIKATIONEN ZUM THEMA ::

"Du bist dran!" | pdf |
Die GAMEHOTEL-Veranstalter Bruno Beusch und Tina Cassani über Games & Marketing; in: GDI Impuls - Wissensmagazin für Wirtschaft, Gesellschaft, Handel (Sommer 2007)

"Games als Lifestyle-, Marketing- und Werbemedium" | pdf |
Die GAMEHOTEL-Veranstalter Bruno Beusch und Tina Cassani über Games, Marketing und Werbung; in: persönlich - Zeitschrift für Unternehmensführung, Marketing und Kommunikation (August 2007)

"Supermacht Interaktive Unterhaltung" | pdf |
GAMEHOTEL-Direktor Bruno Beusch über den zunehmenden Einfluss von Games in Medien, Wirtschaft und Gesellschaft; in: persönlich - Zeitschrift für Unternehmensführung, Marketing und Kommunikation (Oktober 2006)